Koninklijke Peijnenburg
Koninklijke Peijnenburg produceert en verkoopt een breed assortiment (ontbijt)koek en verantwoorde tussendoortjes. Peijnenburg producten worden via alle grote Nederlandse supermarkten verkocht. De onderneming werd meer dan een eeuw geleden opgericht - in 1883 - en is onderscheiden met het predicaat Koninklijk (sinds 1983). GEM Benelux heeft de onderneming overgenomen van de oprichters, de familie Peijnenburg.Belangrijke investeringsoverwegingen waren Peijnenburgs positie als marktleider in Nederland evenals de naamsbekendheid van de verschillende merken, waaronder naast Peijnenburg ook Wieger Ketellapper.
Zoals voorzien in het strategisch plan, opgesteld ten tijde van de management buy-out, is Peijnenburg getransformeerd van een productgeoriënteerde naar een marketing gedreven organisatie. Een verandering die werd ondersteund door een uitgebreide marketingcampagne, inclusief TV commercials, en een nieuw logo om de merk- en naamsbekendheid bij een jonger publiek te verbreden en verdiepen. Tegelijkertijd introduceerde Peijnenburg verschillende nieuwe producten voor deze doelgroep, die tegenwoordig een belangrijk deel van de omzet vertegenwoordigen. Peijnenburg is in 2006 verkocht aan branchegenoot Lotus uit België. Hierdoor is de verdere continuïteit van de groeistrategie gewaarborgd.
www.peijnenburg.nl
