‘Happen naar Peijnenburg’
In 2002 startte Koninklijke Peijnenburg met een nieuwe reclame campagne. Het thema van de campagne was om ontbijtkoek weer op het boodschappenlijstje te zetten. Als je ontbijtkoek wilt populariseren, moet je bij de jongelui beginnen, zei Rinus Michels in de eerste twee TV commercials. Baby's mochten in deze commercial wel naar het assortiment kijken, maar aankomen nog niet.Inmiddels loopt de campagne vele jaren. Deze vergrootte niet alleen de ontbijtkoekmarkt in Nederland maar maakte van Peijnenburg opnieuw een sterk en herkenbaar merk.
De campagne won een Effie.
